品牌女裝折扣店為了使自己的商品能夠很快的銷售出去,除了經營定位要準確,視覺展示也是必不可少的,因為它能清楚明晰地向消費者演示商品信息,同時給消費者精神層面的滿足,這就是品牌女裝店鋪櫥窗陳列的作用。
1.櫥窗陳列中的三個構成要素
社會經濟的繁榮導致品牌女裝市場的細分,也使消費者的需求越來越多樣化?,F代各行各業的銷售形態,已不是按單純的行業目的來劃分,人們也不是按照行業商品類別到百貨商場、購物中心等選擇購買,而是按照生活方式的不同,尋找滿足精神需求的消費娛樂場所。對于女裝折扣店的櫥窗陳列,想要達到滿足消費者精神需求的效果,需要具備以下三個構成要素:
(1)櫥窗內的視覺展示要吸引并能讓消費者的腳步停留,達到與觀者視覺信息交流的效果。
(2)櫥窗內的視覺展示必須是以演示陳列為主導的陳列內容。
(3)櫥窗內的視覺展示要傳遞出喜悅、幸福、溫情、激動、贊美等能夠直接告訴顧客的心理感受。
要想達到女裝折扣店內櫥窗陳列的作用,除了具有創意性的設計表達,也越來越需要新的展現技術,如多媒體技術的植入等。女裝折扣店內櫥窗的展示核心,應該是能把商品的視覺形態升華為感情,直達顧客心靈深處。
2.平面廣告設計在櫥窗陳列中的作用
縱觀各式各樣大大小小的櫥窗,為了更強化地表現主題和品牌形象,除了商品和形形色色的陳列道具之外,平面廣告設計也是櫥窗陳列的重要內容之一。平面廣告設計是強化品牌識別、加強商品信息為目的所做的設計,表現形式如商品宣傳畫冊、展板、燈箱等。
3.櫥窗陳列中的情感體驗
品牌女裝店的櫥窗,也是商品傳達情感與形象的視覺平臺。無論是借助燈光氛圍的營造、陳列道具的設計和演示方式,還是通過人形模特所展示的主題形象,或是利用廣告所傳達的信息,都是將一種“情感體驗”傳遞給顧客,使顧客產生一種情緒,由此獲得相關商品的體驗性認知。情感體驗在女裝折扣店的櫥窗陳列中起到的作用,如同人的喜怒哀樂表情一樣,傳遞著豐富的感情表達。把女裝折扣店的商品和品牌的所有物質和精神方面的屬性,運用藝術手段和陳列設計技巧等視覺化語言,完整地呈現給消費者,增加消費者對商品的認同,從而引起購買動機。
要想將品牌女裝折扣店內的櫥窗陳列起到一定的作用,就需要通過櫥窗視覺展示傳遞出品牌經營策略、品牌格調、藝術氛圍和獨有的風格形象。當然,消費者的滿足感不能只是來自商品,也要來自于購物環境、人性管理、服務水準等。